Proponen prohibir publicidad de alimentos con grasas trans, azúcar y grasas saturadas para menores

Propuesta para restringir la publicidad de productos no saludables dirigida a menores en Perú

El debate sobre la publicidad dirigida a menores vuelve a estar en el centro de la discusión parlamentaria en Perú, con una nueva propuesta que busca restringir los anuncios de productos catalogados como no saludables. La iniciativa propone una prohibición amplia que impida que niñas, niños y adolescentes estén expuestos a mensajes comerciales que, según sus promotores, influyen en la adopción de hábitos alimentarios perjudiciales desde edades tempranas.

Contexto y objetivos de la iniciativa

Presentada por el congresista Jhaec Espinoza Vargas, la propuesta intenta cerrar las brechas existentes en la regulación actual, especialmente en el contexto del aumento del uso de plataformas digitales y la influencia de influenciadores juveniles. El documento señala que los menores aún no tienen la madurez suficiente para distinguir entre contenido informativo y publicitario engañoso, lo que los hace un público especialmente vulnerable.

Alcance de la prohibición

La iniciativa establece que ningún anuncio de productos con grasas trans, altos niveles de azúcar, grasas saturadas o sodio pueda dirigirse a menores de 16 años, sin importar el medio utilizado. Esto incluye televisión, radio, cine, internet, redes sociales o espacios físicos. La propuesta también abarca promociones, sorteos, activaciones comerciales y la entrega gratuita de dichos productos.

Restricciones en entornos educativos y horarios

Uno de los aspectos centrales del proyecto es la prohibición absoluta de publicidad de estos productos en entornos escolares, tanto dentro como en los alrededores de los centros educativos. Además, se plantea limitar la emisión de anuncios a un horario nocturno, permitiendo su difusión únicamente entre las 22:00 y las 06:00 horas.

Incluso en el horario permitido, toda publicidad deberá incluir mensajes visibles que adviertan al público. Entre las frases obligatorias están: “Alto en (sodio / azúcar / grasas saturadas): evitar su consumo excesivo” y “Contiene grasas trans: evitar su consumo”. Estos avisos deberán cumplir con los parámetros técnicos establecidos por el Ministerio de Salud.

Supervisión y sanciones

La fiscalización estará a cargo del Indecopi, a través de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal, que será responsable de verificar el cumplimiento de la normativa y sancionar las infracciones. La propuesta indica que esta tarea se realizará utilizando la infraestructura institucional ya existente, garantizando una supervisión efectiva.

Justificación y fundamentos de la propuesta

El documento sostiene que la exposición constante a estímulos comerciales tiene un impacto directo en los patrones de consumo infantil. Los menores suelen responder con mayor facilidad a mensajes llamativos, personajes animados o dinámicas promocionales diseñadas para captar su atención. Esto vulnera el principio del interés superior del niño, establecido en la legislación.

Asimismo, la iniciativa señala que la regulación actual ha quedado rezagada frente a las nuevas modalidades de publicidad digital. Plataformas como redes sociales y aplicaciones móviles emplean sistemas de segmentación que pueden dirigir mensajes específicamente a perfiles de menores, lo que requiere medidas más estrictas.

Marco legal y consideraciones epidemiológicas

El proyecto se sustenta en la Constitución peruana, que reconoce el derecho a la salud y obliga al Estado a proteger a la población de riesgos que puedan afectar su bienestar. También hace referencia a tratados internacionales, como la Convención sobre los Derechos del Niño, que instan a adoptar medidas para evitar la exposición a contenidos perjudiciales.

Desde una perspectiva epidemiológica, el proyecto recuerda que en Perú se registra un incremento sostenido de enfermedades crónicas en menores, como la diabetes tipo 2 y la obesidad. La propuesta argumenta que limitar los estímulos publicitarios es una estrategia preventiva costo-efectiva, con resultados positivos comprobados en otros países.