Shein multada en Italia con 1 millón de euros por engañar sobre su impacto ambiental y practicar greenwashing

La Autoridad Italiana multa a Shein por publicidad engañosa

La Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado de Italia (AGCM) impuso este lunes una multa de 1 millón de euros (aproximadamente 1,16 millones de dólares) a la reconocida marca de moda rápida Shein. La sanción se debe a que la empresa habría inducido a sus clientes a creer que sus productos tenían un bajo impacto ambiental, cuando en realidad no era así.

Esta es la segunda sanción que recibe Shein en Europa en menos de un mes. En julio, Francia multó a la compañía con 40 millones de euros por promociones falsas de descuentos y afirmaciones ecológicas engañosas.

Investigación por «lavado de imagen verde»

La multa en Italia fue dirigida a Infinite Styles Services Co. Limited, la empresa con sede en Dublín que administra el sitio web de Shein en Europa. La sanción llegó tras una investigación iniciada en septiembre por la AGCM, centrada en lo que se conoce como greenwashing o «lavado de imagen verde».

Shein aún no ha emitido declaraciones oficiales en respuesta a esta medida. La autoridad italiana indicó que los mensajes relacionados con la sostenibilidad y responsabilidad social en la plataforma de Shein eran, en algunos casos, vagos, genéricos o exagerados, y en otros, directamente engañosos.

Falsedades en las afirmaciones ecológicas de Shein

La AGCM señaló que las declaraciones de Shein sobre la circularidad de sus productos y su reciclabilidad no solo eran confusas, sino que en muchos casos, falsas. La colección “evoluSHEIN by design”, que la marca promociona como sostenible, fue particularmente criticada por exagerar sus atributos ecológicos.

Shein promociona esta línea como ropa fabricada de manera responsable y respetuosa con el medioambiente. Sin embargo, la autoridad italiana sostiene que la mayoría de las afirmaciones en su sitio web sobre materiales ecológicos y reciclables no corresponden a la realidad, dado el tipo de fibras usadas y los sistemas de reciclaje disponibles actualmente.

Compromisos de sostenibilidad en duda

Además, la AGCM no consideró convincentes los compromisos de Shein para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 25% para 2030 y alcanzar la neutralidad en carbono para 2050. La autoridad señaló que estos anuncios contradicen los aumentos de emisiones reportados por la marca en 2023 y 2024.

La agencia italiana también resaltó que Shein, al ser parte de la industria de la moda rápida, opera en un sector con alto impacto ambiental y que debería tener un mayor grado de responsabilidad y diligencia en sus prácticas.

Este caso evidencia la creciente atención regulatoria en Europa ante las prácticas de empresas de moda rápida que, bajo la apariencia de sostenibilidad, ocultan su verdadera huella ecológica.

(Información de Reuters)